Er is geen alomvattend antwoord op deze vraag, behalve dat je moet stellen dat je content moet maken die kopers of jouw doelgroep relevant en nuttig vinden. Toonaangevende vormen van content zijn onder meer blogposts, artikels, e-books, infographics, microsites, video’s, cursussen, casestudy’s, nieuwsbrieven, visuals en verschillende vormen van interactieve content.